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古装剧创现代职场人设 《皓镧传》玩转古今营销界

时间:2019-02-15 17:36:40 作者:中国娱乐网 来源:中国娱乐网

 春节过完,追了大半个月的《皓镧传》也已经差不多播放到了2/3。有别于以往古装剧的温柔绵长,《皓镧传》可谓标新立异,颠覆了古装影视剧大市场,剧情“火箭般”推进,看起来酣畅淋漓,极为过瘾。

  女主李皓镧屡屡绝处逢生、逆境反击。男主吕不韦、嬴异人,一个从商人到拜相,一个从质子到霸主,都是反转人生的精彩案例。三人组团被称为“战国合伙人”,极具现代感的人设引得观众产生与当代职场“火箭式升职”“合伙人创业”等相关联想。如此极具代入感的内容和真实的人设刷新了古装影视剧大市场的思路,同时吸引了观众产生自发性的共鸣,潜移默化之中为品牌营销提供了珍贵的二次传播。

(图片来源于网络)

  极具代入感的人设,教你职场成功学

  吕不韦——风险投资人

  如果《皓镧传》中的吕不韦来到现代职场,估计会变身风险投资人,还是顶级的那种。

  风险投资人最重要的是什么?眼光。看人、看团队、看商业模式……要说到吕不韦的投资眼光,李皓镧和嬴异人是最好的证明。

  吕不韦身为一个富甲一方的商人,商业嗅觉可谓异常灵敏。在一群女奴前看到了皓镧不同别人的独特之处,果断将其买回。在想与之结盟达成目标时,皓镧提出功成之后分一半身家,吕不韦也一口答应,胸襟和格局不是一般人所能比拟。而另一边,让吕不韦押宝的嬴异人,一个囚禁在赵国的异国质子,回国之路渺茫。吕不韦选中他尽心辅佐,正是看中了他看似平静的外表下拥有的宏图壮志。事实证明,他的投资是正确的。异人最后不但成功回国登上王位,也让吕不韦称侯拜相,实现了其当初规划。

  李皓镧——销售总监

  从官家女到女奴隶再到一国之后,女主李皓镧的进击之路处处充满跌宕起伏却又绝处逢生。身为销售的朋友看完不禁感慨,李皓镧如果身在现代,一定能做个好销售。

  剧中李皓镧看似开挂人生的背后,是一个接一个的困境,躲过一个坑又来个更大的坑。以致于身为追剧大军中的一员,真的有想给编剧寄刀片的冲动。永远打不完的Boss,就像每个月的KPI,只有迎面而上。

  而真正让李皓镧能成为一个出色的销售还是她高超的业务能力,足以吊打剧中一众人等。

  真正的销售高手销售的是“自己”。李皓镧凭借聪明睿智和对人性的把控,成功让自己吸引吕不韦、嬴异人的注意。对待给她穿小鞋的公主雅,能直面困局数次扭转局面;对于想与之合作的吕不韦,能衡量利弊为自己争取到最大利益;对态度多揣的王后,能巧言善变舌灿莲花。

  嬴异人——现代创业者

  尽管嬴异人是个中了母胎彩票的“富二代”,可他在剧中可并不是含着金汤匙。反而更像是个从头开拓的创业者。

  嬴异人的创业之路并不平坦。一方面身为质子小心翼翼,回国希望渺茫。剧中我们常看到嬴异人动不动就被赵王投狱监禁,几次三番要处死。另一方面,即便顺利返回秦国,“同业竞争”也异常激烈。秦国已经有嬴子傒这个强有力的对手。一个是秦国长大的“准太子”,一个是刚从他国回来的“质子”,无论是心理上的亲疏之别,还是朝堂上的势力归属,都有不小差距。

  正如每个创业者一样,需要用信念和意志力坚持无数个黑暗的心理崩溃时刻。面对外部,需要面临强有力的竞争对手和变化的行业形势。但最终,嬴异人成为了秦国太子、国君,也算是创业的成功典范。

  除了人设创意鲜明,众多剧情内容也被观剧人群总结为各式的趣味“职场进阶指南”,引发全网热议。嬴异人和公主雅的一段关于“争辩”的对话就被观众称为“真相了”,正因为在工作中也常常遇到互相争辩、甩锅等情况,引发了观众极大共鸣和全网热议。

  同时,工作上遇到协定,李皓镧告诉你不要口头协议,发邮件吧。

  诸如此类极具代入感的剧情让观众会心一笑的同时,不禁感叹《皓镧传》简直就是一部战国职场晋升论。看的是动荡时期人物的跌宕命运,折射的是每个职场人的现实处境。

  趣味营销带品牌玩转古今市场, 刷新营销人思路

  除了极具代入感的的人物角色和内容情节外,《皓镧传》的商业营销更是让观众仿佛穿梭在古代和现代之间,很是有趣,使观众对广告产品产生自发性的兴趣和讨论,为品牌带来了极为珍贵的二次传播。

  作为一部“战国职场剧”,《皓镧传》的营销深挖剧中人物也有现代职场人一样的困扰与需求。春节期间的皓镧小剧场中,携程APP的原创贴精准采用春运热点。剧中人物拿着携程APP订购回家的车票,不管他们是不是也需要坐上24小时的马车,都给观众一种“不同的世界,同样的抢票”的心理共鸣感。携程APP更是紧抓节日热点,挖掘其品牌潜在客户的需求以原创贴的形式引出其推出的“高铁游”。在最大化弱化广告排斥感的同时,为品牌目标客户进行针对性营销。

  在变美这件事上,无论战国还是现代OL,都是同样在意,剧中美美的女医官会告诉你用麦吉丽的变美方法。还有在战国职场背锅闯祸、着急上火怎么办?充满互动性的创可贴告诉你王老吉缓解上火,古今通用……

  《皓镧传》为营销人打开了新思路。固有思维常常认为古装题材营销方式有限,往往有生搬硬套之嫌。而《皓镧传》因为更契合现代职场的人物塑造和情节,加之设定在战国时期的故事背景,反而让观众更有反差感和趣味性。携程APP、宝洁、苏菲、爱奇艺电视果等众多品牌广告主的加入,也因符合剧集定位和走向,让观众产生极大共鸣,促使品牌营销更加成功。

  一部好的作品能让我们在娱乐之余,多些额外的思考。《皓镧传》的持续热度已奠定成为影视剧市场的又一现象级作品,而更为可贵的是其创造的玩转古今的营销手法,带领观众透过《皓镧传》看到职场的自己放大共鸣,带领营销人透过《皓镧传》看到玩出花样的营销手法刷新思路。


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